Dapatkan Definisi dan Lihat Contoh Nama Merek

SEBUAH nama merk atau nama dagang adalah a nama (biasanya a kata benda yang tepat) diterapkan oleh produsen atau organisasi ke produk atau layanan tertentu. Sedangkan nama merek kadang-kadang hanya nama pendiri perusahaan, seperti John Deere atau Johnson & Johnson (didirikan oleh saudara Robert Wood, James Wood, dan Edward Mead Johnson), akhir-akhir ini, nama-nama merek paling sering dipikirkan secara strategis sebagai alat pemasaran yang diarahkan untuk membangun kesadaran konsumen dan mengembangkan merek. loyalitas.

Dalam bentuknya yang paling sederhana, nama merek adalah bentuk tanda tangan yang memberikan penghargaan kepada pencipta karya atau layanan tertentu dan membedakannya dari yang dibuat oleh orang lain. Dua tujuan utama dari nama merek adalah:

• Identifikasi: Untuk membedakan produk atau layanan tertentu dari suka atau merek serupa lainnya.
• Verifikasi: Untuk mengotentikasi bahwa suatu produk atau layanan adalah artikel asli atau yang diinginkan (sebagai lawan dari generik atau tiruan).

Itu adalah prinsip yang sama dengan seniman yang menandatangani lukisan mereka, jurnalis yang mendapatkan byline, atau desainer yang memasang logo merek. Nama merek adalah apa yang digunakan konsumen untuk mengidentifikasi sumber dan keaslian barang yang mereka konsumsi — baik itu karya seni, waralaba film, acara TV, atau cheeseburger.

Fakta Cepat Tentang Nama Merek

Praktik penamaan merek bukanlah hal baru. Exekias, seorang tukang periuk Athena yang bekerja di Yunani kuno sekitar tahun 545 hingga 530 SM, sebenarnya menandatangani salah satu vasnya: “Exekias membuat dan melukis saya. " Pada awal tahun 1200-an, pedagang Italia membuat kertas bertanda air untuk membedakan satu pembuat lain.

Selama Revolusi Industri Kedua, ketika nama baik pria seringkali identik dengan reputasinya (dan semua reputasi itu menyiratkan: integritas, kecerdikan, kepercayaan), perusahaan mulai memberi merek diri mereka sendiri pemilik yang kuat. Contoh tren ini adalah Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company, dan Hoover vacuum pembersih — yang semuanya masih digunakan (bahkan jika perusahaan asli telah dijual atau diserap menjadi lebih besar perusahaan).

Branding modern seperti yang kita kenal mempekerjakan kelompok fokus canggih yang dikombinasikan dengan data dari linguistik terperinci dan analisis psikologis untuk menghasilkan nama merek yang dimaksudkan untuk menanamkan kepercayaan diri dan membujuk masyarakat untuk melakukannya membeli. Praktek-praktek yang ditargetkan ini dimulai tepat setelah Perang Dunia Kedua ketika pasar konsumen yang booming menciptakan menjamurnya produk-produk baru dari perusahaan-perusahaan yang bersaing dan membuat penemuan nama-nama unik dan mudah diingat kebutuhan.

Sementara beberapa merek masih diberi nama untuk orang-orang di belakang suatu produk atau layanan, yang lain diciptakan untuk memberi konsumen gagasan spesifik tentang apa sesuatu itu atau bagaimana mereka mengharapkannya untuk berkinerja. Misalnya, sementara Shell Oil tidak ada hubungannya dengan moluska, seorang konsumen yang membeli kantong sampah Hefty menyimpulkan dari nama mereka mendapatkan produk yang akan cukup kuat untuk melakukan pekerjaan yang dimaksud.

Demikian juga, ketika konsumen membeli Mr. Clean, mereka tahu tujuan dari produk ini adalah untuk menghilangkan kotoran, atau ketika mereka berbelanja di Whole Foods, mereka memiliki harapan bahwa produk yang mereka beli akan lebih sehat dan lebih ramah lingkungan daripada yang mereka temukan di rantai atau kotak bahan makanan toko.

Nama merek lain tidak mengidentifikasi kualitas tertentu, melainkan membangkitkan konsep atau perasaan. Nama-nama tersebut memiliki a simbolis daripada harfiahberarti. Sebagai contoh, komputer Apple tidak tumbuh di pohon dan Anda tidak bisa memakannya, namun nama itu sangat cocok dengan asosiasi mental yang dibuat orang dengan apel.

Sedangkan pendiri Apple Steve Jobs tidak mengikuti rute kelompok fokus ketika memberi nama perusahaan (dia mengatakan kepada penulis biografinya bahwa dia sedang dalam salah satu "diet buah", baru-baru ini mengunjungi perkebunan apel, dan mengira nama itu terdengar "menyenangkan, bersemangat, dan tidak mengintimidasi"), apel membangkitkan koneksi yang mendasar seperti kesederhanaan dan menjadi baik bagi Anda untuk konsep yang lebih esoteris, seperti kemajuan ilmiah inovatif yang dibuat oleh Sir Isaac Newton dalam eksperimennya dengan itu hukum gravitasi.

Dua cara yang lebih menarik di mana nama merek melakukan transisi dari nama yang hanya mewakili perusahaan menjadi terintegrasi menjadi bahasa dalam konteks yang lebih luas berkaitan dengan tujuan dan popularitas mereka.

Dalam segi tata bahasa dikenal sebagai kata-kata kelas terbuka, bahasa terus berkembang ketika kata-kata ditambahkan atau diubah. Fungsi kata, termasuk nama merek, dapat berubah seiring waktu. Misalnya, Google selain menjadi mesin pencari (kata benda), juga merupakan kata yang berarti apa yang dilakukan orang saat berada di situs itu, yaitu, pencarian (a kata kerja): "Saya akan Google itu; Dia meng-Google-nya; Saya Googling sekarang. "

Nama-nama merek lain memiliki identifikasi konsumen yang kuat sehingga pada akhirnya mereka mengganti barang atau jasa yang mereka identifikasi. Saat nama merek digunakan secara umum sehingga menjadi generik, itu dikenal sebagai kepemilikan eponim atau merek dagang generik.

Dua contoh fenomena ini adalah Kleenex dan Q-Tips. Ketika mayoritas konsumen Amerika bersin, mereka meminta tisu, bukan tisu; ketika mereka membersihkan telinga mereka, mereka menginginkan Q-Tip, bukan kapas. Merek dagang generik lainnya adalah Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter, dan Velcro.

"Jacuzzi adalah merek komersial, bak mandi air panas adalah istilah umum; yaitu, semua Jacuzzi adalah hot tub, tetapi tidak semua hot tub adalah Jacuzzi. "—Jim Parsons sebagai Sheldon Cooper di Teori Big Bang

Dan akhirnya, beberapa nama merek tidak berarti apa-apa sama sekali. Pendiri Kodak Camera Company George Eastman semata-mata mengarang sesuatu yang disukainya: "Sebuah merek dagang harus pendek, kuat, tidak mampu salah eja," Eastman terkenal menjelaskan. "Surat 'K' telah menjadi favorit saya. Tampaknya semacam surat yang kuat dan tajam. Itu menjadi pertanyaan untuk mencoba sejumlah besar kombinasi huruf yang membuat kata-kata dimulai dan berakhir dengan 'K.' "

• Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry. "Komunikasi Pemasaran: Pendekatan Narasi Merek"Wiley, 2010
• Colapinto, John. "Nama Terkenal." New Yorker. 3 Oktober 2011
• Elliott, Stuart. "Perawatan Kata Kerja untuk Rumah Investasi." The New York Times. 14 Maret 2010
• Rivkin, Steve. "Bagaimana Apple Computer Mendapatkan Namanya?" Insider Strategi Branding. 17 November 2011
• Gordon, Whitson. "Bagaimana Nama Merek Menjadi Generik: Tolong sampaikan Kleenex." The New York Times. 24 Juni 2019