Analisis konten adalah metode penelitian yang digunakan oleh sosiolog untuk menganalisis kehidupan sosial dengan menafsirkan kata-kata dan gambar dari dokumen, film, seni, musik, dan produk dan media budaya lainnya. Para peneliti melihat bagaimana kata-kata dan gambar digunakan, dan konteks di mana mereka digunakan untuk menarik kesimpulan tentang budaya yang mendasarinya.
Analisis konten dapat membantu para peneliti mempelajari bidang sosiologi yang sulit untuk dilakukan menganalisis, seperti masalah gender, strategi dan kebijakan bisnis, sumber daya manusia, dan organisasi teori.
Ini telah digunakan secara luas untuk memeriksa tempat perempuan dalam masyarakat. Dalam iklan, misalnya, perempuan cenderung digambarkan sebagai bawahan, seringkali melalui posisi fisik yang lebih rendah dalam kaitannya dengan laki-laki atau sifat sikap atau gerak tubuh mereka yang tidak tegas.
Sejarah Analisis Konten
Sebelum kedatangan komputer, analisis isi adalah proses yang lambat dan melelahkan, dan tidak praktis untuk teks besar atau kumpulan data. Pada awalnya, para peneliti terutama melakukan penghitungan kata dalam teks-teks kata-kata tertentu.
Namun, itu berubah setelah komputer mainframe dikembangkan, memberikan para peneliti kemampuan untuk mengolah data dalam jumlah yang lebih besar secara otomatis. Ini memungkinkan mereka untuk memperluas pekerjaan mereka di luar kata-kata individu untuk memasukkan konsep dan hubungan semantik.
Saat ini, analisis konten digunakan dalam sejumlah besar bidang, termasuk pemasaran, ilmu politik, psikologi, dan sosiologi, di samping masalah gender dalam masyarakat.
Jenis Analisis Konten
Para peneliti sekarang mengenali beberapa jenis analisis konten, yang masing-masing mencakup pendekatan yang sedikit berbeda. Menurut sebuah laporan dalam jurnal medis Penelitian Kesehatan Kualitatif, ada tiga jenis: konvensional, terarah, dan sumatif.
"Dalam analisis konten konvensional, kategori pengkodean diturunkan langsung dari data teks. Dengan pendekatan terarah, analisis dimulai dengan teori atau temuan penelitian yang relevan sebagai pedoman untuk kode awal. Analisis konten sumatif melibatkan penghitungan dan perbandingan, biasanya kata kunci atau konten, diikuti oleh interpretasi dari konteks yang mendasarinya, "tulis para penulis.
Ahli lain menulis tentang perbedaan antara analisis konseptual dan analisis relasional. Analisis konseptual menentukan seberapa sering suatu teks menggunakan kata atau frasa tertentu, sedangkan analisis relasional menentukan bagaimana kata-kata dan frasa tersebut berhubungan dengan konsep yang lebih luas tertentu. Analisis konseptual adalah bentuk analisis konten yang lebih tradisional digunakan.
Bagaimana Peneliti Melakukan Analisis Konten
Biasanya, peneliti mulai dengan mengidentifikasi pertanyaan yang ingin mereka jawab melalui analisis konten. Misalnya, mereka mungkin ingin mempertimbangkan bagaimana wanita digambarkan dalam iklan. Jika demikian, para peneliti akan memilih kumpulan data iklan — mungkin skrip untuk serangkaian iklan televisi — untuk dianalisis.
Mereka kemudian akan melihat penggunaan kata dan gambar tertentu. Untuk melanjutkan contoh, para peneliti dapat mempelajari iklan televisi untuk peran gender stereotip, untuk bahasa menyiratkan bahwa wanita dalam iklan kurang berpengetahuan daripada pria, dan untuk obyektifikasi seksual keduanya jenis kelamin.
Analisis konten dapat digunakan untuk memberikan wawasan tentang mata pelajaran yang sangat kompleks seperti hubungan gender. Namun, ia memiliki beberapa kelemahan: padat karya dan memakan waktu, dan para peneliti dapat membawa bias yang melekat ke dalam persamaan ketika merumuskan suatu proyek Penelitian.