Perbedaan Antara Hubungan Masyarakat dan Jurnalisme

Untuk memahami perbedaan antara jurnalisme dan hubungan Masyarakat, pertimbangkan skenario berikut.

Bayangkan itu milikmu perguruan tinggi mengumumkan akan menaikkan biaya kuliah (sesuatu yang dilakukan banyak perguruan tinggi karena turunnya dana pemerintah). Kantor hubungan masyarakat mengeluarkan siaran pers tentang kenaikan tersebut. Apa yang Anda bayangkan akan dirilis oleh rilis itu?

Nah, jika perguruan tinggi Anda seperti kebanyakan, mungkin akan menekankan betapa sederhana kenaikannya, dan bagaimana sekolah masih tetap sangat terjangkau. Mungkin juga akan berbicara tentang bagaimana kenaikan itu benar-benar diperlukan untuk menghadapi pemotongan dana berkelanjutan, dan sebagainya.

Rilis ini bahkan mungkin memiliki satu atau dua kutipan dari presiden perguruan tinggi yang mengatakan betapa dia menyesal untuk melewati biaya yang semakin meningkat dari menjalankan tempat kepada siswa dan bagaimana kenaikan itu dijaga sesederhana itu bisa jadi.

Semua ini mungkin sepenuhnya benar. Tapi siapa yang menurut Anda tidak akan dikutip dalam siaran pers kampus? Pelajar tentu saja. Orang-orang yang akan paling terpengaruh oleh kenaikan adalah mereka yang tidak akan memiliki suara. Kenapa tidak? Karena siswa cenderung mengatakan peningkatan itu adalah ide yang mengerikan dan hanya akan membuat mereka lebih sulit untuk mengambil kelas di sana. Perspektif itu tidak menguntungkan institusi.

Jadi, jika Anda seorang reporter untuk koran mahasiswa yang ditugaskan untuk menulis artikel tentang kenaikan biaya kuliah, siapa yang harus Anda wawancarai? Jelas, Anda harus berbicara dengan presiden perguruan tinggi dan pejabat lain yang terlibat.

Anda juga harus berbicara dengan siswa karena ceritanya tidak lengkap tanpa mewawancarai orang-orang yang paling terpengaruh oleh tindakan yang diambil. Itu berlaku untuk kenaikan biaya kuliah, atau PHK pabrik, atau bagi siapa pun yang pernah dirugikan oleh tindakan lembaga besar. Itu namanya mendapatkan kedua sisi cerita.

Dan di situlah letak perbedaan antara hubungan masyarakat dan jurnalisme. Hubungan masyarakat dirancang untuk memberikan putaran paling positif pada apa pun yang dilakukan oleh lembaga seperti perguruan tinggi, perusahaan atau lembaga pemerintah. Ini dirancang untuk membuat entitas tampak sehebat mungkin, bahkan jika tindakan yang diambil - kenaikan biaya kuliah - sama sekali tidak.

Jurnalisme bukan tentang membuat lembaga atau individu terlihat baik atau buruk. Ini tentang menggambarkan mereka dalam cahaya yang realistis, baik, buruk atau sebaliknya. Jadi, jika kampus melakukan sesuatu yang baik - misalnya, menawarkan biaya kuliah gratis kepada orang-orang lokal yang telah diberhentikan - maka cakupan Anda harus mencerminkan hal itu.

Ini penting untuk wartawan mempertanyakan mereka yang berkuasa karena itu adalah bagian dari misi utama kami: melayani sebagai semacam permusuhan pengawas mengawasi kegiatan yang kuat, untuk mencoba dan memastikan bahwa mereka tidak menyalahgunakan itu kekuasaan.

Sayangnya, dalam beberapa tahun terakhir hubungan masyarakat menjadi lebih kuat dan ada di mana-mana bahkan ketika ruang redaksi di seluruh negeri telah memberhentikan ribuan wartawan. Jadi, sementara ada semakin banyak agen PR (wartawan menyebutnya sebagai kebohongan) yang mendorong putaran positif, ada lebih sedikit dan lebih sedikit wartawan di sana untuk menantang mereka.

Tapi itu sebabnya lebih penting dari sebelumnya bahwa mereka melakukan pekerjaan mereka, dan melakukannya dengan baik. Sederhana saja: Kami di sini, untuk mengatakan yang sebenarnya.