Memahami Media Massa dan Komunikasi Massa

Media massa mengacu pada teknologi yang digunakan sebagai saluran untuk sekelompok kecil orang untuk berkomunikasi dengan lebih banyak orang. Konsep ini pertama kali dibahas selama Era Progresif tahun 1920-an, sebagai tanggapan terhadap peluang baru bagi para elit untuk menjangkau khalayak luas melalui media massa saat itu: koran, radio, dan film. Memang, tiga bentuk media massa tradisional saat ini masih sama: cetak (koran, buku, majalah), siaran (televisi, radio), dan bioskop (film dan dokumenter).

Namun pada 1920-an, media massa merujuk bukan hanya pada jumlah orang yang dijangkau oleh komunikasi tersebut, tetapi juga pada konsumsi seragam dan anonimitas audiens. Keseragaman dan anonimitas adalah karakteristik yang tidak lagi sesuai dengan cara orang mencari, mengkonsumsi, dan memanipulasi informasi ke dalam kehidupan sehari-hari mereka. Media baru itu disebut "media alternatif" atau "komunikasi mandiri massal."

Pengambilan Kunci: Media Massa

Media massa adalah bentuk transportasi komunikasi massa, yang dapat didefinisikan sebagai penyebaran pesan secara luas, cepat, dan terus menerus ke audiens yang besar dan beragam dalam upaya untuk mempengaruhi mereka entah bagaimana.

Ada lima tahap komunikasi massa yang berbeda, menurut cendekiawan komunikasi Amerika Melvin DeFleur dan Everette Dennis:

1. Komunikator profesional membuat berbagai jenis "pesan" untuk presentasi kepada individu.
2. Pesan-pesan disebarluaskan dengan cara "cepat dan berkelanjutan" melalui beberapa bentuk media mekanis.
3. Pesan-pesan tersebut diterima oleh khalayak luas dan beragam.
4. Audiens menafsirkan pesan-pesan ini dan memberi mereka makna.
5. Penonton dipengaruhi atau diubah dalam beberapa cara.

Ada enam efek yang dimaksudkan untuk media massa. Dua yang paling terkenal adalah iklan komersial dan kampanye politik. Pengumuman layanan publik telah dikembangkan untuk memengaruhi orang pada masalah kesehatan seperti berhenti merokok atau tes HIV. Media massa telah digunakan (oleh partai Nazi di Jerman pada 1920-an, misalnya) untuk mengindoktrinasi orang dalam hal ideologi pemerintah. Dan media massa menggunakan acara olahraga seperti World Series, World Cup Soccer, Wimbledon, dan Super Bowl, untuk bertindak sebagai acara ritual yang diikuti oleh pengguna.

Penelitian tentang dampak media massa dimulai pada 1920-an dan 1930-an, dengan munculnya jurnalisme muckraking - elit menjadi khawatir tentang efek pelaporan investigasi di majalah seperti McClure pada politik pengambilan keputusan. Media massa menjadi fokus utama studi pada 1950-an setelah televisi tersedia secara luas, dan departemen akademik yang didedikasikan untuk studi komunikasi diciptakan. Studi-studi awal ini menyelidiki efek kognitif, emosional, sikap, dan perilaku media pada anak-anak dan orang dewasa; pada 1990-an, para peneliti mulai menggunakan studi-studi sebelumnya untuk menyusun teori tentang penggunaan media saat ini.

Pada tahun 1970-an para ahli teori seperti Marshall McLuhan dan Irving J. Rein memperingatkan bahwa kritik media perlu melihat bagaimana media memengaruhi orang. Hari ini, ini tetap menjadi perhatian utama; banyak perhatian telah diberikan, misalnya, pada dampak pada pemilihan 2016 pesan palsu yang didistribusikan di media sosial. Tetapi berbagai bentuk komunikasi massa yang tersedia saat ini juga telah mendorong beberapa peneliti untuk mulai menyelidiki "apa yang dilakukan orang dengan media."

Media massa tradisional adalah "teknologi push:" artinya, produsen membuat objek dan mendistribusikannya (mendorongnya) ke konsumen yang sebagian besar anonim bagi produsen. Satu-satunya masukan yang dimiliki konsumen dalam media massa tradisional adalah memutuskan apakah akan mengkonsumsinya — jika mereka harus membelinya buku atau pergi ke film: tidak diragukan lagi keputusan itu selalu penting untuk apa yang diterbitkan atau ditayangkan.

Namun, pada 1980-an, konsumen mulai beralih ke "menarik teknologi:" sementara konten masih dapat dibuat oleh produsen (elit), pengguna sekarang bebas untuk memilih apa yang ingin mereka konsumsi. Selanjutnya, pengguna sekarang dapat mengemas ulang dan membuat konten baru (seperti mashup di YouTube atau ulasan di situs blog pribadi). Para pengguna sering secara eksplisit diidentifikasi dalam proses, dan pilihan mereka mungkin langsung, jika tidak tentu sadar, berdampak pada informasi apa dan iklan mereka disajikan dengan pergi meneruskan.

Dengan ketersediaan luas dari internet dan perkembangan media sosial, konsumsi komunikasi memiliki karakter pribadi yang jelas, yang oleh sosiolog Spanyol Manuel Castells disebut komunikasi massa sendiri. Komunikasi mandiri massal berarti bahwa konten masih dibuat oleh produsen, dan distribusi disediakan untuk sejumlah besar orang, mereka yang memilih untuk membaca atau mengkonsumsi informasi. Saat ini, pengguna memilih dan memilih konten media yang sesuai dengan kebutuhan mereka, apakah kebutuhan itu adalah keinginan produsen atau tidak.

Studi tentang media massa adalah target yang bergerak cepat. Orang-orang telah mempelajari komunikasi yang dimediasi komputer sejak teknologi pertama kali tersedia pada 1970-an. Studi awal berfokus pada telekonferensi, dan bagaimana interaksi antara kelompok besar orang asing berbeda dari interaksi dengan mitra yang dikenal. Studi lain prihatin dengan apakah metode komunikasi yang tidak memiliki isyarat nonverbal dapat memengaruhi makna dan kualitas interaksi sosial. Saat ini, orang memiliki akses ke informasi berbasis teks dan visual, sehingga studi tersebut tidak lagi berguna.

Pertumbuhan besar dalam aplikasi sosial sejak awal Web 2.0 (juga dikenal sebagai Web Partisipatif atau Sosial) telah membuat perubahan besar. Informasi sekarang didistribusikan ke berbagai arah dan metode, dan audiens dapat bervariasi dari satu orang ke ribuan. Selain itu, setiap orang dengan koneksi internet dapat menjadi pembuat konten dan sumber media.

Komunikasi mandiri massal dapat berpotensi menjangkau audiens global, tetapi dihasilkan sendiri dalam konten, diarahkan sendiri dalam misinya, dan biasanya berfokus pada informasi yang berkaitan dengan diri sendiri. Sosiolog Alvin Toffler menciptakan istilah "prosumers" yang sudah usang untuk menggambarkan pengguna yang hampir secara bersamaan konsumen dan produsen — misalnya, membaca dan mengomentari konten online, atau membaca dan membalas ke Twitter posting. Peningkatan jumlah transaksi yang sekarang terjadi antara konsumen dan produsen menciptakan apa yang beberapa orang sebut sebagai "efek ekspresi."

Interaksi juga sekarang lintas media, seperti "TV Sosial," di mana orang menggunakan tagar saat menonton olahraga permainan atau program televisi untuk secara bersamaan membaca dan berkomunikasi dengan ratusan pemirsa lainnya di sosial media.

Salah satu fokus penelitian komunikasi massa telah di peran yang dimainkan media dalam proses demokrasi. Di satu sisi, media menyediakan cara bagi pemilih yang mayoritas rasional untuk mendapatkan informasi tentang pilihan politik mereka. Itu mungkin menimbulkan beberapa bias sistematis, dalam hal itu tidak setiap pemilih tertarik pada media sosial, dan politisi dapat memilih untuk bekerja pada masalah yang salah dan mungkin menjadi pengguna aktif yang mungkin tidak berada dalam masalah mereka daerah pemilihan. Tetapi pada umumnya, fakta bahwa pemilih dapat belajar tentang para calon secara mandiri sebagian besar positif.

Di sisi lain, media dapat dimanfaatkan untuk propaganda, yang mengeksploitasi kesalahan kognitif yang cenderung dibuat orang. Dengan menggunakan teknik penetapan agenda, priming, dan framing, para produsen media dapat memanipulasi pemilih untuk bertindak melawan kepentingan terbaik mereka sendiri.

Beberapa jenis propaganda yang telah diakui di media massa meliputi:

• Pengaturan Agenda: Liputan media yang agresif tentang suatu masalah dapat membuat orang percaya bahwa masalah yang tidak penting itu penting. Demikian pula, liputan media mungkin meremehkan masalah penting.
• Cat dasar: Orang mengevaluasi politisi berdasarkan masalah yang diliput pers.
• Pembingkaian: Bagaimana masalah dicirikan dalam laporan berita dapat memengaruhi bagaimana hal itu dipahami oleh penerima; melibatkan penyertaan selektif atau penghilangan fakta ("bias").

• DeFleur, Melvin L., dan Everette E. Dennis. "Memahami Komunikasi Massa." (Edisi Kelima, 1991). Houghton Mifflin: New York.
• Donnerstein, Edward. "Media Massa, Pandangan Umum." Encyclopedia of Violence, Peace, & Conflict (Edisi kedua). Ed. Kurtz, Lester. Oxford: Academic Press, 2008. 1184-92. Mencetak.
• Gershon, Ilana. "Bahasa dan Kebaruan Media." Ulasan Tahunan Antropologi 46.1 (2017): 15-31. Mencetak.
• Pennington, Robert. "Konten Media Massa sebagai Teori Budaya." Jurnal Ilmu Sosial 49.1 (2012): 98-107. Mencetak.
• Pinto, Sebastián, Pablo Balenzuela, dan Claudio O. Dorso. "Menetapkan Agenda: Strategi Berbeda Media Massa dalam Model Penyebaran Budaya." Physica A: Mekanika Statistik dan Penerapannya 458 (2016): 378-90. Mencetak.
• Rosenberry, J., Vicker, L. SEBUAH. (2017). "Teori Komunikasi Massa Terapan." New York: Routledge.
• Strömberg, David. "Media dan Politik."Ulasan Tahunan Ekonomi 7.1 (2015): 173-205. Mencetak.
• Valkenburg, Patti M., Jochen Peter, dan Joseph B. Walther. "Efek Media: Teori dan Penelitian." Ulasan Tahunan Psikologi 67.1 (2016): 315-38. Mencetak.