Contoh Retorika Visual: Penggunaan Gambar yang Persuasif

Retorika visual adalah cabang dari studi retoris prihatin dengan persuasif penggunaan gambar, baik sendiri atau di perusahaan kata-kata.

Retorika visual didasarkan pada gagasan retorika yang diperluas yang melibatkan "tidak hanya studi literatur dan pidato, tetapi dari budaya, seni, dan bahkan sains "(Kenney dan Scott dalam Citra Persuasif, 2003).

"[W] ords dan bagaimana mereka dikumpulkan pada suatu halaman memiliki aspek visualnya sendiri, tetapi mereka juga dapat berinteraksi dengan gambar tidak diskursif seperti gambar, lukisan, foto, atau gambar bergerak. Sebagian besar iklan, misalnya, menggunakan beberapa kombinasi teks dan visual untuk mempromosikan produk untuk layanan.. .. Sementara retorika visual tidak sepenuhnya baru, subjek retorika visual menjadi semakin penting, terutama karena kita terus dibanjiri dengan gambar dan juga karena gambar dapat berfungsi sebagai bukti retoris"(Sharon Crowley dan Debra Hawhee, Retorika Kuno untuk Siswa Kontemporer. Pearson, 2004

"Tidak setiap objek visual adalah retorika visual. Apa yang mengubah objek visual menjadi a komunikatif artefak - a simbol yang berkomunikasi dan dapat dipelajari sebagai retorika - adalah adanya tiga karakteristik.. .. Gambar harus simbolis, melibatkan intervensi manusia, dan disajikan kepada seorang hadirin untuk tujuan berkomunikasi dengan audiens itu. "(Kenneth Louis Smith, Buku Pegangan Komunikasi Visual. Routledge, 2005)

"Para retorika visual mungkin ingin mempertimbangkan bagaimana tindakan tertentu diungkapkan atau disampaikan bervariasi. makna dari perspektif peserta yang beragam atau penonton. Sebagai contoh, sesuatu yang tampaknya sesederhana ciuman publik dapat menjadi salam antara teman-teman, ekspresi kasih sayang atau cinta, tindakan simbolik unggulan selama upacara perkawinan, penampilan status istimewa, atau tindakan perlawanan publik dan protes menentang diskriminasi dan sosial ketidakadilan. Interpretasi kami tentang makna ciuman akan tergantung pada siapa yang melakukan ciuman; keadaan ritual, kelembagaan, atau budayanya; dan perspektif peserta dan penonton. "(Lester C. Olson, Cara A. Finnegan, dan Diane S. Berharap, Retorika Visual: Pembaca dalam Komunikasi dan Budaya Amerika. Sage, 2008)

"Toko kelontong - seperti biasa - adalah tempat penting untuk memahami retorika visual sehari-hari di dunia postmodern." (Greg Dickinson, "Menempatkan Retorika Visual." Mendefinisikan Retorika Visual, ed. oleh Charles A. Hill dan Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

"Sangat mudah untuk mengabaikan gambar dalam politik dan wacana publik sebagai tontonan belaka, peluang untuk hiburan daripada keterlibatan, karena gambar visual membuat kita begitu mudah tersentuh. Pertanyaan apakah seorang calon presiden memakai pin bendera Amerika (mengirim pesan visual pengabdian patriotik) dapat menang atas diskusi nyata tentang masalah di ruang publik saat ini. Demikian pula, politisi setidaknya cenderung menggunakan peluang foto yang dikelola untuk menciptakan kesan seperti mereka berbicara dari mimbar bully dengan fakta, angka, dan rasional. argumen. Dalam meningkatkan nilai verbal daripada visual, kadang-kadang kita lupa bahwa tidak semua pesan verbal rasional, karena politisi dan advokat juga berbicara secara strategis dengan ketentuan kode, kata buzz, dan generalisasi yang berkilauan. "(Janis L. Edwards, "Retorika Visual." Komunikasi Abad 21: Buku Pegangan Referensi, ed. oleh William F. Eadie. Sage, 2009)

"Pada 2007, kritikus konservatif menyerang kandidat Barack Obama saat itu atas keputusannya untuk tidak mengenakan pin bendera Amerika. Mereka berusaha membingkai pilihannya sebagai bukti dugaan ketidaksetiaannya dan kurangnya patriotisme. Bahkan setelah Obama menjelaskan posisinya, kritik tetap bertahan dari orang-orang yang menguliahinya tentang pentingnya bendera sebagai simbol. "(Yohuru Williams," Ketika Microaggressions Menjadi Makro Pengakuan. " Huffington Post, 29 Juni 2015)

"Diklan merupakan genre dominan retorika visual.... Seperti retorika verbal, retorika visual tergantung pada strategi identifikasi; Retorika periklanan didominasi oleh seruan terhadap gender sebagai penanda utama identitas konsumen. "(Diane Hope," Gendered Environments, "di Mendefinisikan Retorika Visual, ed. oleh C. SEBUAH. Hill dan M. H. Helmers, 2004)