Sosiologi Konsumsi

Dari perspektif sosiologis, konsumsi adalah pusat kehidupan sehari-hari, identitas, dan tatanan sosial dalam masyarakat kontemporer dengan cara yang jauh melebihi prinsip ekonomi penawaran dan permintaan yang rasional. Sosiolog yang mempelajari konsumsi menjawab pertanyaan seperti bagaimana pola konsumsi berhubungan dengan kita identitas, nilai-nilai yang tercermin dalam iklan, dan masalah etika yang terkait dengan konsumen tingkah laku.

Pengambilan Kunci: Sosiologi Konsumsi

Sosiologi konsumsi lebih dari sekadar tindakan pembelian sederhana. Ini mencakup serangkaian emosi, nilai, pemikiran, identitas, dan perilaku yang mengedarkan pembelian barang dan jasa, dan bagaimana kita menggunakannya sendiri dan dengan orang lain. Karena sentralitasnya terhadap kehidupan sosial, sosiolog mengenali hubungan fundamental dan konsekuensial antara konsumsi dan sistem ekonomi dan politik. Sosiolog juga mempelajari hubungan antara konsumsi dan kategorisasi sosial, keanggotaan kelompok, identitas, stratifikasi, dan

Sosiologi konsumsi adalah subbidang sosiologi yang secara resmi diakui oleh American Sociological Association sebagai Bagian tentang Konsumen dan Konsumsi. Subbidang sosiologi ini aktif di seluruh Amerika Utara, Amerika Latin, Inggris dan benua Eropa, Australia, dan Israel, dan berkembang di Cina dan India.

• Bagaimana orang berinteraksi di lokasi konsumsi, seperti mal, jalan, dan pusat kota
• Hubungan antara identitas individu dan kelompok dan barang dan ruang konsumen
• Bagaimana gaya hidup disusun, diungkapkan, dan ditempatkan ke hierarki melalui praktik dan identitas konsumen
• Proses gentrifikasi, di mana nilai-nilai konsumen, praktik, dan ruang memainkan peran sentral dalam mengkonfigurasi ulang demografi ras dan kelas di lingkungan, kota, dan kota
• Nilai-nilai dan ide-ide yang tertanam dalam iklan, pemasaran, dan pengemasan produk
• Hubungan individu dan kelompok dengan merek
• Masalah etika terikat dan sering diungkapkan melalui konsumsi, termasuk kelestarian lingkungan, hak dan martabat pekerja, dan ketimpangan ekonomi
• Aktivisme konsumen dan kewarganegaraan, serta aktivisme dan gaya hidup anti-konsumen

Tiga "bapak pendiri" sosiologi modern meletakkan landasan teoretis untuk sosiologi konsumsi. Karl Marx menyediakan konsep "fetisisme komoditas" yang masih banyak digunakan dan digunakan secara efektif, yang menunjukkan bahwa hubungan sosial tenaga kerja dikaburkan oleh barang-barang konsumen yang membawa jenis lain nilai simbolik bagi barang-barang tersebut pengguna. Konsep ini sering digunakan dalam studi kesadaran dan identitas konsumen.

Émile Durkheim tulisan-tulisan tentang makna simbolis dan kultural dari objek-objek material dalam konteks religius telah terbukti bermanfaat bagi sosiologi konsumsi menginformasikan studi tentang bagaimana identitas terhubung dengan konsumsi, dan bagaimana barang konsumen memainkan peran penting dalam tradisi dan ritual di sekitar dunia.

Max Weber menunjuk ke sentralitas barang-barang konsumen ketika ia menulis tentang semakin pentingnya barang-barang itu untuk sosial hidup di abad ke-19, dan memberikan apa yang akan menjadi perbandingan yang bermanfaat bagi masyarakat konsumen saat ini, di Etika Protestan dan Roh Kapitalisme. Sezaman dengan para pendiri, diskusi Thorstein Veblen tentang "konsumsi yang mencolok mata" telah sangat berpengaruh terhadap bagaimana para sosiolog mempelajari tampilan kekayaan dan status.

Eropa ahli teori kritis aktif di pertengahan abad kedua puluh juga memberikan perspektif berharga untuk sosiologi konsumsi. Esai Max Horkheimer dan Theodor Adorno tentang "The Culture Industry" menawarkan lensa teoretis yang penting untuk memahami implikasi ideologis, politis, dan ekonomi dari produksi massal dan massa konsumsi. Herbert Marcuse menyelidiki secara mendalam hal ini dalam bukunya Manusia Satu Dimensi, di mana ia menggambarkan masyarakat Barat sebagai dibanjiri solusi konsumen yang dimaksudkan untuk menyelesaikannya masalah, dan dengan demikian, memberikan solusi pasar untuk apa yang sebenarnya bersifat politik, budaya, dan sosial masalah. Selain itu, buku tengara sosiolog Amerika David Riesman, The Lonely Crowd, tetapkan fondasi untuk bagaimana sosiolog akan mempelajari bagaimana orang mencari validasi dan komunitas melalui konsumsi, dengan melihat dan membentuk diri mereka dalam citra orang-orang yang ada di sekitar mereka.

Baru-baru ini, sosiolog telah memeluk ide-ide teori sosial Prancis Jean Baudrillard tentang mata uang simbolis barang-barang konsumen dan klaimnya bahwa melihat konsumsi sebagai kondisi universal manusia mengaburkan politik kelas di belakang Itu. Demikian pula, Pierre Bourdieu penelitian dan berteori tentang diferensiasi antara barang-barang konsumen, dan bagaimana keduanya mencerminkan dan mereproduksi perbedaan dan hierarki budaya, kelas, dan pendidikan, adalah landasan sosiologi masa kini konsumsi.

• Zygmunt Bauman: sosiolog Polandia yang telah banyak menulis tentang konsumerisme dan masyarakat konsumen, termasuk buku-buku Mengkonsumsi Kehidupan; Pekerjaan, Konsumerisme, dan Kaum Miskin Baru; dan Apakah Etika Memiliki Kesempatan di Dunia Konsumen?
• Robert G. Dunn: ahli teori sosial Amerika yang telah menulis buku penting teori konsumen berjudul Mengidentifikasi Konsumsi: Subjek dan Objek di Masyarakat Konsumen.
• Mike Featherstone: Sosiolog Inggris yang menulis berpengaruh Budaya Konsumen dan Postmodernisme, dan siapa yang banyak menulis tentang gaya hidup, globalisasi, dan estetika.
• Laura T. Raynolds: Profesor sosiologi dan direktur Pusat Perdagangan Adil dan Alternatif di Colorado State University. Dia telah menerbitkan banyak artikel dan buku tentang sistem dan praktik perdagangan yang adil, termasuk volume Perdagangan yang Adil: Tantangan untuk Mengubah Globalisasi.
• George Ritzer: Penulis buku yang sangat berpengaruh, McDonaldisasi Masyarakat dan Mempesona Dunia yang Tertekan: Kesinambungan dan Perubahan di Katedral Konsumsi.
• Juliet Schor: Ekonom dan sosiolog yang telah menulis serangkaian buku yang banyak dikutip tentang siklus kerja dan pengeluaran di masyarakat Amerika, termasuk Orang Amerika Berlebihan, Orang Amerika yang bekerja terlalu keras, dan Plenitude: Ekonomi Baru dari Kekayaan Sejati.
• Sharon Zukin: Sosiolog perkotaan dan publik yang banyak diterbitkan, dan penulis Kota Telanjang: Kematian dan Kehidupan Ruang Urban yang Otentik, dan artikel jurnal penting, "Mengkonsumsi Keaslian: Dari Pos-Pos Perbedaan hingga Sarana Pengecualian."

Temuan penelitian baru dari sosiologi konsumsi dipublikasikan secara berkala di Jurnal Budaya Konsumendan Jurnal Penelitian Konsumen.