Panduan Pemula untuk Elastisitas: Elastisitas Harga dari Permintaan

Elastisitas adalah istilah yang banyak digunakan di ekonomi untuk menggambarkan cara satu hal berubah dalam lingkungan yang diberikan sebagai respons terhadap variabel lain yang memiliki nilai yang berubah. Misalnya, jumlah produk tertentu yang dijual setiap bulan berubah sebagai respons terhadap pabrikan mengubah harga produk.

Cara yang lebih abstrak untuk mengatakannya, artinya hampir sama, yaitu elastisitasmengukur respons (atau Anda juga bisa mengatakan "sensitivitas") dari satu variabel dalam lingkungan tertentu - lagi, pertimbangkan penjualan bulanan farmasi yang dipatenkan - untuk perubahan variabel lain, yang dalam hal ini adalah perubahan harga. Seringkali, ekonom berbicara tentang a kurva permintaan, di mana hubungan antara harga dan permintaan bervariasi tergantung pada seberapa banyak atau sedikit perubahan dari satu variabel.

Pertimbangkan dunia lain, bukan dunia tempat kita hidup, di mana hubungan antara harga dan permintaan selalu merupakan rasio tetap. Rasionya bisa apa saja tetapi anggaplah sejenak bahwa Anda memiliki produk yang menjual unit X setiap bulan dengan harga Y. Di dunia alternatif ini setiap kali Anda menggandakan harga (2Y), penjualan turun setengah (X / 2) dan setiap kali Anda membagi dua harga (Y / 2), penjualan dua kali lipat (2X).

Dalam dunia seperti itu, tidak akan ada keharusan untuk konsep elastisitas karena hubungan antara harga dan kuantitas adalah rasio tetap secara permanen. Sementara di dunia nyata para ekonom dan yang lainnya berurusan dengan kurva permintaan, di sini jika Anda menyatakannya sebagai grafik sederhana, Anda hanya akan memiliki garis lurus ke atas ke kanan di sudut 45 derajat. Gandakan harga, setengah dari permintaan; meningkatkannya dengan seperempat dan permintaan berkurang pada tingkat yang sama.

Namun, seperti kita ketahui, dunia itu bukan dunia kita. Mari kita lihat contoh spesifik yang menunjukkan hal ini dan mengilustrasikan mengapa konsep elastisitas bermakna dan terkadang vital.

Tidak mengherankan ketika produsen secara substansial meningkatkan harga produk, bahwa permintaan konsumen harus berkurang. Banyak barang umum, seperti aspirin, tersedia secara luas dari sejumlah sumber. Dalam kasus seperti itu, pembuat produk menaikkan harga dengan risiko sendiri - jika harga naik sedikit, beberapa pembeli mungkin tetap setia pada merek tertentu - pada suatu kali, Bayer hampir memiliki kunci di pasar aspirin A.S. - tetapi lebih banyak konsumen mungkin akan mencari produk yang sama dari produsen lain di bagian bawah harga. Dalam hal demikian, permintaan karena produknya sangat elastis dan contoh seperti itu dicatat oleh para ekonom tinggi sensitivitas permintaan.

Tetapi dalam kasus lain, permintaan tidak elastis sama sekali. Air, misalnya, biasanya dipasok di kotamadya mana pun oleh organisasi kuasi-pemerintah tunggal, seringkali bersama dengan listrik. Ketika sesuatu yang konsumen gunakan sehari-hari, seperti listrik atau air, memiliki satu sumber, permintaan produk dapat berlanjut walaupun harganya naik - pada dasarnya, karena konsumen tidak memiliki alternatif.

Fenomena aneh lain dalam elastisitas harga / permintaan pada abad ke-21 berkaitan dengan Internet. The New York Times telah mencatatMisalnya, bahwa Amazon sering mengubah harga dengan cara yang tidak langsung responsif terhadap permintaan, tetapi lebih pada cara konsumen memesan produk - produk yang harganya X saat dipesan pertama kali dapat diisi pada X-plus ketika dipesan ulang, sering kali ketika konsumen telah memulai secara otomatis pemesanan ulang. Permintaan aktual, mungkin, tidak berubah, tetapi harganya telah. Maskapai penerbangan dan situs perjalanan lainnya biasanya mengubah harga suatu produk berdasarkan estimasi algoritmik dari beberapa permintaan di masa depan, bukan permintaan yang benar-benar ada ketika harga diubah. Beberapa situs perjalanan, USA Today dan yang lainnya telah mencatat, menaruh cookie di komputer konsumen ketika konsumen pertama kali menanyakan tentang biaya suatu produk; ketika konsumen memeriksa lagi, cookie menaikkan harga, bukan sebagai respons terhadap permintaan umum untuk produk tersebut, tetapi sebagai respons terhadap ekspresi minat tunggal konsumen.

Situasi ini sama sekali tidak membatalkan prinsip elastisitas harga permintaan. Jika ada, mereka mengkonfirmasi, tetapi dengan cara yang menarik dan rumit.

Singkatnya:

• Elastisitas harga / permintaan untuk produk-produk umum pada umumnya tinggi.
• Elastisitas harga / permintaan di mana barang hanya memiliki satu sumber atau jumlah sumber yang sangat terbatas biasanya rendah.
• Situasi eksternal dapat membuat perubahan cepat dalam elastisitas harga permintaan untuk hampir semua produk dengan elastisitas rendah.
• Kemampuan digital, seperti "harga permintaan" di Internet, dapat memengaruhi harga / permintaan dengan cara yang tidak diketahui pada abad ke-20.

Elastisitas, sebagai konsep ekonomi, dapat diterapkan pada banyak situasi berbeda, masing-masing dengan variabelnya sendiri. Dalam artikel pengantar ini, kami telah menyurvei konsep elastisitas harga dari permintaan. Inilah rumusnya:

Elastisitas Permintaan Harga (PEoD) = (% Perubahan Kuantitas yang Dituntut / (% Perubahan Harga)