Definisi Budaya Populer dalam Sosiologi

Budaya populer (atau "budaya pop") merujuk secara umum pada tradisi dan budaya material masyarakat tertentu. Di Barat modern, budaya pop mengacu pada produk budaya seperti musik, seni, sastra, mode, tarian, film, cyberculture, televisi, dan radio yang dikonsumsi oleh sebagian besar masyarakat populasi. Budaya populer adalah jenis media yang memiliki aksesibilitas dan daya tarik massa.

Istilah "budaya populer" diciptakan pada pertengahan abad ke-19, dan mengacu pada tradisi budaya masyarakat, berbeda dengan "budaya resmi"Dari negara atau kelas yang mengatur. Dalam penggunaan yang luas saat ini, ia didefinisikan dalam istilah kualitatif — budaya pop sering dianggap sebagai jenis ekspresi artistik yang lebih dangkal atau lebih rendah.

Para ahli melacak asal mula kebangkitan budaya populer hingga penciptaan kelas menengah yang dihasilkan oleh Revolusi industri. Orang-orang yang dikonfigurasikan ke dalam kelas pekerja dan pindah ke lingkungan perkotaan yang jauh dari pertanian tradisional mereka kehidupan mulai menciptakan budaya mereka sendiri untuk dibagikan dengan rekan kerja mereka, sebagai bagian dari memisahkan dari orang tua mereka dan bos.

Setelah akhir perang dunia II, inovasi di media massa menyebabkan perubahan budaya dan sosial yang signifikan di barat. Pada saat yang sama, kapitalisme, khususnya kebutuhan untuk menghasilkan laba, mengambil peran pemasaran: barang-barang yang baru ditemukan sedang dipasarkan ke kelas-kelas yang berbeda. Makna budaya populer kemudian mulai menyatu dengan budaya massa, budaya konsumen, budaya gambar, budaya media, dan budaya yang diciptakan oleh produsen untuk konsumsi massal.

Dalam buku teks suksesnya "Teori Budaya dan Budaya Populer" (sekarang dalam edisi ke-8), spesialis media Inggris John Storey menawarkan enam definisi budaya populer yang berbeda.

1. Budaya populer hanyalah budaya yang disukai atau disukai banyak orang: ia tidak memiliki konotasi negatif.
2. Budaya populer adalah apa pun yang tersisa setelah Anda mengidentifikasi apa "budaya tinggi" itu: dalam definisi ini, budaya pop dianggap lebih rendah, dan berfungsi sebagai penanda status dan kelas.
3. Budaya pop dapat didefinisikan sebagai objek komersial yang diproduksi untuk konsumsi massal oleh konsumen yang tidak diskriminatif. Dalam definisi ini, budaya populer adalah alat yang digunakan oleh para elit untuk menekan atau memanfaatkan massa.
4. Budaya populer adalah budaya rakyat, sesuatu yang muncul dari masyarakat daripada dipaksakan pada mereka: pop budaya adalah asli (dibuat oleh orang-orang) sebagai lawan dari komersial (didorong oleh mereka oleh komersial perusahaan).
5. Budaya pop dinegosiasikan: sebagian dipaksakan oleh kelas dominan, dan sebagian lagi ditentang atau diubah oleh kelas bawahan. Dominan dapat menciptakan budaya tetapi bawahan memutuskan apa yang mereka simpan atau buang.
6. Definisi terakhir dari budaya pop yang dibahas oleh Storey adalah bahwa di dunia postmodern, di dunia saat ini, perbedaan antara "asli" versus "komersial" kabur. Dalam budaya pop hari ini, pengguna bebas merangkul beberapa konten yang diproduksi, mengubahnya untuk penggunaan mereka sendiri, atau menolaknya sepenuhnya dan membuat konten mereka sendiri.

Keenam definisi Storey masih digunakan, tetapi tampaknya berubah tergantung pada konteksnya. Sejak pergantian abad ke-21, media massa—Bagaimana budaya pop disampaikan — telah berubah begitu dramatis sehingga para cendekiawan merasa sulit untuk menetapkan bagaimana fungsinya. Pada 2000, "media massa" hanya berarti cetak (koran dan buku), siaran (televisi dan radio), dan bioskop (film dan dokumenter). Saat ini, ia merangkul berbagai macam media dan bentuk sosial.

Untuk sebagian besar, budaya populer saat ini adalah sesuatu yang didirikan oleh pengguna niche. Apa itu "komunikasi massa" yang bergerak maju? Produk komersial seperti musik dianggap populer bahkan ketika penontonnya kecil, dibandingkan dengan ikon pop seperti Britney Spears dan Michael Jackson. Kehadiran media sosial berarti konsumen dapat berbicara langsung dengan produser — dan merupakan produser itu sendiri, mengubah konsep budaya pop di atas kepalanya.

Jadi, dalam arti tertentu, budaya populer telah kembali ke makna yang paling sederhana: Inilah yang disukai banyak orang.

• Fiske, John. "Memahami Budaya Populer," 2nd ed. London: Routledge, 2010.
• Gans, Herbert. "Budaya Populer dan Budaya Tinggi: Suatu Analisis dan Evaluasi Rasa." New York: Buku Dasar, 1999.
• McRobbie, Angela, ed. "Postmodernisme dan Budaya Populer." London: Routledge, 1994.
• Storey, John. "Teori Budaya dan Budaya Populer," edisi ke-8. New York: Routledge, 2019.