Memahami Masyarakat Melalui Artefak Budaya

Para peneliti dapat belajar banyak tentang masyarakat dengan menganalisis artefak budaya seperti surat kabar, majalah, program televisi, atau musik. Artefak budaya ini, yang juga dapat dianggap aspek budaya material, dapat mengungkapkan banyak tentang masyarakat yang menghasilkan mereka. Sosiolog menyebut studi artefak budaya ini analisis konten. Para peneliti yang menggunakan analisis konten tidak mempelajari orang-orang, melainkan mempelajari komunikasi yang dihasilkan orang-orang sebagai cara untuk membuat gambar masyarakat mereka.

Pengambilan Kunci: Analisis Konten

Analisis konten sering digunakan untuk mengukur perubahan budaya dan untuk mempelajari berbagai aspek

Analisis konten dapat mengungkap bukti rasisme dan seksisme dalam masyarakat. Sebagai contoh, dalam satu studi, para peneliti melihat perwakilan karakter wanita di 700 film yang berbeda. Mereka menemukan bahwa hanya sekitar 30% karakter dengan peran berbicara adalah wanita, yang menunjukkan kurangnya representasi karakter wanita. Studi ini juga menemukan bahwa orang kulit berwarna dan individu LGBT kurang terwakili dalam film. Dengan kata lain, dengan mengumpulkan data dari artefak budaya, para peneliti dapat menentukan sejauh mana masalah keragaman di Hollywood.

Dalam melakukan analisis konten, peneliti mengukur dan menganalisis kehadiran, makna, dan hubungan kata dan konsep dalam artefak budaya yang mereka pelajari. Mereka kemudian membuat kesimpulan tentang pesan-pesan di dalam artefak dan tentang budaya yang mereka pelajari. Pada dasarnya, analisis konten adalah latihan statistik yang melibatkan pengkategorian beberapa aspek perilaku dan menghitung berapa kali perilaku tersebut terjadi. Misalnya, seorang peneliti dapat menghitung berapa menit pria dan wanita muncul di layar di sebuah acara televisi dan membuat perbandingan. Hal ini memungkinkan kita untuk melukiskan pola perilaku yang mendasari interaksi sosial yang digambarkan di media.

Analisis konten memiliki beberapa kekuatan sebagai: a metode penelitian. Pertama, ini adalah metode yang hebat karena tidak mengganggu. Artinya, itu tidak berpengaruh pada orang yang sedang dipelajari karena artefak budaya telah diproduksi. Kedua, relatif mudah untuk mendapatkan akses ke sumber media atau publikasi yang ingin dipelajari oleh peneliti. Daripada mencoba merekrut peserta penelitian untuk mengisi kuesioner, peneliti dapat menggunakan artefak budaya yang telah dibuat.

Akhirnya, analisis konten dapat menyajikan akun yang objektif tentang peristiwa, tema, dan masalah yang mungkin tidak segera terlihat oleh pembaca, pemirsa, atau konsumen umum. Dengan melakukan analisis kuantitatif sejumlah besar artefak budaya, para peneliti dapat mengungkap pola yang mungkin tidak terlihat dari melihat hanya satu atau dua contoh budaya artefak.

Analisis konten juga memiliki beberapa kelemahan sebagai metode penelitian. Pertama, terbatas pada apa yang dapat dipelajari. Karena hanya didasarkan pada komunikasi massa - baik visual, lisan, atau tertulis - tidak dapat memberi tahu kami apa yang orang pikirkan tentang gambar-gambar ini atau apakah mereka memengaruhi perilaku orang.

Kedua, analisis isi mungkin tidak seobjektif yang diklaim karena peneliti harus memilih dan mencatat data secara akurat. Dalam beberapa kasus, peneliti harus membuat pilihan tentang bagaimana menafsirkan atau mengkategorikan bentuk perilaku tertentu dan peneliti lain dapat menafsirkannya secara berbeda. Kelemahan terakhir dari analisis konten adalah bahwa hal itu dapat memakan waktu, karena peneliti perlu memilah-milah sejumlah besar artefak budaya untuk menarik kesimpulan.

_{Andersen, M.L. dan Taylor, H.F. (2009). Sosiologi: Yang Penting. Belmont, CA: Thomson Wadsworth.}