Konsumerisme - Definisi dan Diskusi

Sementara konsumsi adalah kegiatan yang dilakukan orang, sosiolog memahami konsumerisme sebagai ideologi yang kuat karakteristik masyarakat Barat yang membingkai pandangan dunia kita, nilai-nilai, hubungan, identitas, dan perilaku. Budaya konsumen mendorong kita untuk mencari kebahagiaan dan kepuasan melalui konsumsi tanpa berpikir dan berfungsi sebagai komponen penting dari masyarakat kapitalis, yang menuntut produksi massal dan pertumbuhan penjualan tanpa akhir.

Definisi konsumerisme bervariasi. Beberapa sosiolog menganggapnya sebagai kondisi sosial di mana konsumsi "sangat penting jika tidak benar-benar penting" bagi kehidupan seseorang, atau bahkan "tujuan utama dari adanya." Pemahaman ini mengikat masyarakat bersama untuk menyalurkan keinginan, kebutuhan, kerinduan kita, dan pengejaran pemenuhan emosi ke dalam konsumsi barang-barang material dan jasa.

Sosiolog juga akan menggambarkan konsumerisme sebagai cara hidup, "sebuah ideologi yang secara mengikat mengikat orang pada sistem massa" produksi, mengubah konsumsi "dari suatu alat ke tujuan." Dengan demikian, memperoleh barang menjadi dasar identitas dan rasa diri kita. "Pada tingkat ekstremnya, konsumerisme mengurangi konsumsi ke program terapi kompensasi untuk penyakit seumur hidup, bahkan jalan menuju keselamatan pribadi."

Gema Teori Karl Marx tentang keterasingan pekerja dalam sistem kapitalis, dorongan konsumeris menjadi kekuatan sosial yang terpisah dari individu dan beroperasi secara independen. Produk dan merek menjadi kekuatan yang mendorong dan mereproduksi norma, hubungan sosial, dan umum struktur masyarakat. Konsumerisme ada ketika barang-barang konsumen yang kita inginkan mendorong apa yang terjadi di masyarakat atau bahkan membentuk seluruh sistem sosial kita. Pandangan dunia yang dominan, nilai-nilai, dan budaya terinspirasi oleh konsumsi sekali pakai dan kosong.

"Konsumerisme" adalah sejenis pengaturan sosial yang dihasilkan dari mendaur ulang hal-hal duniawi, permanen, dan dengan kata lain keinginan, keinginan, dan kerinduan manusia terhadap rezim yang netral. kekuatan pendorong utama masyarakat, kekuatan yang mengkoordinasikan reproduksi sistemik, integrasi sosial, Stratifikasi sosial dan pembentukan individu manusia, serta memainkan peran utama dalam proses kebijakan diri individu dan kelompok.
(Bauman, "Mengkonsumsi Kehidupan")

Kecenderungan konsumen mendefinisikan bagaimana kita memahami diri kita sendiri, bagaimana kita berafiliasi dengan orang lain, dan sejauh mana kita cocok dan dihargai oleh masyarakat luas. Karena nilai-nilai sosial dan ekonomi individu didefinisikan dan divalidasi oleh praktik pengeluaran, konsumerisme menjadi lensa ideologis yang melaluinya kita mengalami dunia, apa yang mungkin bagi kita, dan pilihan kita untuk mencapainya tujuan. Konsumerisme memanipulasi "probabilitas pilihan dan perilaku individu."

Konsumerisme membentuk kita sedemikian rupa sehingga kita ingin memperoleh barang-barang material bukan karena mereka berguna, tetapi karena apa yang mereka katakan tentang kita. Kami ingin yang terbaru dan terbaik cocok dengan atau mengalahkan orang lain. Dengan demikian, kita mengalami "volume dan intensitas keinginan yang terus meningkat." Dalam masyarakat konsumen, kegembiraan dan status didorong oleh keusangan yang direncanakan, didasarkan pada perolehan barang dan pembuangan mereka. Konsumerisme bergantung dan mereproduksi keinginan dan kebutuhan yang tidak pernah terpuaskan.

Trik kejamnya adalah bahwa masyarakat konsumen berkembang pada ketidakmampuan untuk mengkonsumsi cukup, pada kegagalan utama dari sistem yang diproduksi secara massal untuk memuaskan siapa pun. Sementara itu berjanji untuk memberikan, sistem hanya sebentar melakukannya. Alih-alih menumbuhkan kebahagiaan, konsumerisme menumbuhkan ketakutan — takut tidak cocok, tidak memiliki hal-hal yang tepat, tidak menandakan kepribadian atau status sosial yang tepat. Konsumerisme didefinisikan oleh ketidakpuasan abadi.

• Bauman, Zygmunt. Mengkonsumsi Kehidupan. Polity, 2008.
• Campbell, Colin. “Karena itu, Saya Berbelanja Saya Tahu Bahwa Saya: Dasar Metafisik dari Konsumerisme Modern.” Konsumsi yang sukar dipahami, diedit oleh Karin M. Ekström dan Helene Brembeck, Berg, 2004, hlm. 27-44.
• Dunn, Robert G. Mengidentifikasi Konsumsi: Subjek dan Objek di Masyarakat Konsumen. Temple University, 2008.
• Marx, Karl. Tulisan yang Dipilih. Diedit oleh Lawrence Hugh Simon, Hackett, 1994.