Siapa "Pemilih Informasi Rendah"?

Anda telah mempelajari masalah dan kandidat selama berminggu-minggu, bahkan mungkin berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Anda tahu siapa yang percaya apa dan mengapa. Selamat, suara Anda kemungkinan besar akan dibatalkan oleh pemilih dengan informasi rendah yang mungkin hanya berupaya sangat sedikit untuk ini semua. Jika Anda beruntung, pemilih itu akan melengkapi suara Anda. Tetapi dengan pers dan industri hiburan massal menentang apa yang Anda yakini, apakah Anda merasa beruntung?

"Para pemilih informasi rendah" yang dicintai, demikian sebutan mereka, menjadi istilah populer bagi para aktivis konservatif setelah pemilihan Barack Obama tahun 2008. Itu muncul sering selama pemilihan 2012 antara Obama dan penantang Republik Mitt Romney. Sementara frasa ini sering digunakan dengan bercanda, itu juga a deskripsi serius dari sekelompok orang yang sangat besar. Ini mungkin jenis pemilih yang dominan dalam kenyataan. Tapi itu adalah dunia tempat kita hidup. Sementara istilah itu mungkin dipandang sebagai penghinaan bagi beberapa pemilih, kenyataannya segmen ini menimbulkan masalah yang kredibel

Yang sering dibicarakan tentang pemilih informasi rendah adalah orang-orang yang memiliki sedikit minat dalam atau memahami urusan politik, jarang menonton berita, dan tidak dapat menyebutkan tokoh-tokoh politik besar atau peristiwa nasional dan masih membuat keputusan memilih berdasarkan pengetahuan yang terbatas ini. Pemilih dengan informasi rendah pasti bisa menjadi pemilih dari Partai Republik dan Demokrat, tetapi "penjangkauan" Demokrat terhadap para pemilih ini mencapai ketinggian baru di tahun 2008. Biasanya, ini bukan pemilih yang sangat berpeluang besar. Menargetkan orang-orang ini di kedua 2008 menyebabkan kemenangan tampan bagi Obama pada 2008. Pada tahun 2007, Pusat Penelitian Pew menemukan bahwa di antara masyarakat usia pemilih, 31% tidak tahu bahwa Dick Cheney adalah Wakil Presiden dan 34% tidak bisa menyebutkan nama Gubernur negara mereka sendiri. Sekitar 4 dari 5 tidak bisa menyebut Sekretaris Pertahanan, dan lebih dari setengahnya tidak tahu bahwa Nancy Pelosi adalah Ketua DPR, sementara hanya 15% yang tahu siapa Pemimpin Mayoritas Senat Harry Reid. Sekarang, tidak semua orang ini adalah pemilih. Tetapi mereka adalah orang-orang yang akan sangat terlibat dalam pemilihan mendatang.

Pada kenyataannya, selalu ada pemilih informasi yang rendah. Tetapi pemilu 2008 dan 2012 melihat segmen ini ditargetkan lebih dari sebelumnya. Melalui kemajuan di media sosial, kampanye Obama berusaha untuk memposisikan Obama sebagai "selebriti" sebanyak politisi. Ada sedikit minat pada siapa Obama, posisi apa yang dia pegang, atau apa yang telah dia capai. Alih-alih, kampanye lebih banyak berfokus pada rasnya dan sifat "bersejarah" dari pemilihan presidennya dan berfokus pada membangun citranya dengan cara selebritas dibangun. Sementara Demokrat tahu mereka akan mengunci pemilih tradisional Demokrat, mereka mencari cara untuk mengubah mereka yang sangat tidak mungkin memilih: pemilih yang kurang informasi. Dengan memberi orang selebritas untuk dipilih - dan mengubah Obama menjadi Tn. Cool - banyak pemilih yang lebih muda ternyata yang biasanya tidak memilikinya.

Setelah hari pemilihan 2008, jajak pendapat John Zogby ditugaskan untuk melakukan sebuah jajak pendapat pemilih Obama segera setelah mereka memilih. Hasilnya tidak mengesankan. Sementara pemilih Obama sangat mengetahui informasi sembrono tentang Sarah Palin seperti pengeluaran lemari pakaian RNC sebesar $ 150.000 dan tentang putri-putrinya, mereka tahu sedikit tentang Obama. Lebih dari 2-1 mereka menghubungkan kutipan Obama tentang harga batu bara dan energi ke McCain, sementara sebagian besar tidak menyadari komentar sama sekali, meskipun itu menjadi topik yang sangat diperdebatkan selama kampanye. Jajak pendapat kedua oleh Wilson Research Strategies ditemukan hasil serupa. Para pemilih McCain lebih cenderung memiliki pengetahuan umum yang lebih besar tentang sebagian besar pertanyaan, satu-satunya pertanyaan pemilih Obama dinilai tinggi pada yang sembrono, seperti mengetahui bahwa McCain "tidak bisa mengatakan" berapa banyak rumah dia dimiliki. Para pemilih Obama juga "mengungguli" pemilih McCain dalam pertanyaan tentang kandidat mana yang mengatakan mereka bisa "melihat Rusia dari rumahku." (84% pemilih Obama memilih Palin, meskipun itu adalah sandiwara Tina Fey Saturday Night Live.

Dalam semua kemungkinan, jumlah "pemilih informasi tinggi" relatif rendah. Jumlah orang yang tertarik dalam politik, menonton berita secara teratur, dan tetap mendapat informasi terbaru tentang peristiwa terkini kemungkinan lebih besar daripada mereka yang tidak. Para pemilih yang memiliki informasi tinggi ini cenderung lebih tua dan lebih cenderung untuk mengambil keputusan tentang masalah. Sementara banyak kaum konservatif tampak waspada akan jalur "selebritas" dan berusaha untuk memenangkan kepribadian atas kebijakan, hampir tampak pendakian yang menanjak. Sementara Demokrat menargetkan mikro setiap sub-bagian yang mungkin dari Amerika, kaum konservatif berharap memiliki terobosan melalui diskusi logis tentang berbagai isu. Tak perlu dikatakan, itu tidak berhasil dengan baik untuk Romney bahkan ketika para pemilih keluar pada hari pemilihan mengatakan mereka pikir dia akan lebih baik dalam memperbaiki hal-hal daripada Obama pada kebanyakan masalah. (Pada akhirnya, mereka tetap memilih Obama.)

Kami sudah melihat perubahan dalam calon presiden GOP 2016. Marco Rubio menunjukkan kesediaannya untuk berbicara tentang kecintaannya pada musik rap sementara di New Jersey Gubernur Chris Christie senang memukul talk show larut malam untuk menumbuhkan citranya. Media sosial, budaya hiburan, dan perayaan diri cenderung menjadi norma. Lagi pula, bagaimana lagi Anda menjangkau pemilih yang berpengetahuan rendah sebelum lawan Anda melakukannya?