Pada 1853, the Demam emas California dalam ayunan penuh, dan barang-barang sehari-hari kurang. Levi Strauss, seorang imigran Jerman berusia 24 tahun, meninggalkan New York ke San Francisco dengan sedikit persediaan barang kering dengan maksud membuka cabang bisnis barang kering saudaranya di New York.
Tak lama setelah kedatangannya, seorang calon ingin tahu apa yang dijual oleh Tuan Levi Strauss. Ketika Strauss memberitahunya bahwa ia memiliki kanvas kasar untuk digunakan untuk tenda dan gerobak, sang pencari kata, "Kamu seharusnya membawa celana!" mengatakan dia tidak bisa menemukan celana yang cukup kuat untuk bertahan.
Denim Blue Jeans
Levi Strauss membuat kanvas itu menjadi terusan pinggang. Penambang menyukai celana tetapi mengeluh bahwa mereka cenderung radang. Levi Strauss mengganti kain katun twilled dari Perancis yang disebut "serge de Nimes." Itu kain kemudian dikenal sebagai denim dan celana jins biru dijuluki.
Levi Strauss & Company
Pada tahun 1873, Levi Strauss & Company mulai menggunakan desain jahitan saku. Levi Strauss dan seorang penjahit Latvia yang berpusat di Reno Nevada dengan nama Jacob Davis mematenkan proses menempatkan paku keling di celana untuk kekuatan. Pada 20 Mei 1873, mereka menerima Paten A.S.139.121. Tanggal ini sekarang dianggap sebagai hari ulang tahun resmi "blue jeans."
Levi Strauss meminta Jacob Davis untuk datang ke San Francisco untuk mengawasi fasilitas manufaktur pertama untuk "overall pinggang," sebagaimana jins aslinya dikenal sebagai.
Desain merek dua kuda pertama kali digunakan pada tahun 1886. Tab merah yang melekat pada saku belakang kiri dibuat pada tahun 1936 sebagai sarana mengidentifikasi jins Levi dari kejauhan. Semuanya merek dagang terdaftar yang masih digunakan.