Difusi dalam Sosiologi: Definisi, Teori, Contoh

Difusi, juga dikenal sebagai difusi budaya, adalah proses sosial di mana unsur-unsur budaya menyebar dari satu masyarakat atau kelompok sosial ke yang lain, yang berarti, pada dasarnya, adalah proses dari perubahan sosial. Ini juga merupakan proses melalui mana inovasi diperkenalkan ke dalam organisasi atau kelompok sosial, kadang-kadang disebut difusi inovasi. Hal-hal yang disebarkan melalui difusi meliputi ide, nilai, konsep, pengetahuan, praktik, perilaku, bahan, dan simbol.

Sosiolog dan antropolog percaya bahwa difusi budaya adalah cara utama di mana masyarakat modern mengembangkannya budaya yang mereka miliki hari ini. Lebih lanjut, mereka mencatat bahwa proses difusi berbeda dari memiliki unsur-unsur budaya asing yang dipaksa masuk ke masyarakat, seperti yang dilakukan melalui penjajahan.

Studi difusi budaya dipelopori oleh antropolog yang berusaha memahami bagaimana unsur-unsur budaya yang sama atau serupa dapat hadir di banyak masyarakat di seluruh dunia jauh sebelum munculnya alat komunikasi. Edward Tylor, seorang antropolog Inggris yang menulis pada pertengahan abad kesembilan belas, mengajukan teori difusi budaya sebagai alternatif untuk menggunakan

Para sarjana ini mengamati bahwa difusi budaya terjadi ketika masyarakat yang memiliki cara hidup yang berbeda masuk kontak satu sama lain dan bahwa ketika mereka berinteraksi semakin banyak, tingkat difusi budaya di antara mereka meningkat.

Pada awal abad ke-20, sosiolog Amerika Robert E. Park, Ernest Burgess, dan sosiolog Kanada Roderick Duncan McKenzie adalah anggota Sekolah Chicago di Chicago sosiologi, cendekiawan pada 1920-an dan 1930-an yang mempelajari budaya perkotaan di Chicago dan menerapkan apa yang mereka pelajari di tempat lain. Dalam karya mereka yang sekarang klasik "The City," yang diterbitkan pada tahun 1925, mereka mempelajari difusi budaya dari sudut pandang psikologi sosial, yang berarti mereka fokus pada motivasi dan mekanisme sosial yang memungkinkan difusi terjadi.

Ada banyak teori difusi budaya yang telah ditawarkan oleh para antropolog dan sosiolog, tetapi unsur-unsur umum mereka yang dapat dianggap prinsip umum difusi budaya adalah sebagai berikut.

1. Masyarakat atau kelompok sosial yang meminjam elemen dari yang lain akan mengubah atau mengadaptasi elemen-elemen itu agar sesuai dengan budaya mereka sendiri.
2. Biasanya, hanya elemen budaya asing yang cocok dengan sistem kepercayaan budaya tuan rumah yang sudah ada yang akan dipinjam.
3. Elemen-elemen budaya yang tidak sesuai dengan sistem kepercayaan budaya tuan rumah yang ada akan ditolak oleh anggota kelompok sosial.
4. Elemen budaya hanya akan diterima dalam budaya tuan rumah jika mereka berguna di dalamnya.
5. Kelompok sosial yang meminjam elemen budaya lebih mungkin untuk meminjam lagi di masa depan.

Beberapa sosiolog telah memberikan perhatian khusus pada bagaimana difusi inovasi dalam sistem sosial atau organisasi sosial terjadi, yang bertentangan dengan difusi budaya di berbagai kelompok. Pada tahun 1962, ahli teori sosiologi dan komunikasi Everett Rogers menulis sebuah buku berjudul "Difusi Inovasi," yang meletakkan dasar teoretis untuk mempelajari proses ini.

Menurut Rogers, ada empat variabel kunci yang memengaruhi proses bagaimana ide, konsep, praktik, atau teknologi inovatif disebarkan melalui sistem sosial.

1. Inovasi itu sendiri
2. Saluran yang dilaluinya dikomunikasikan
3. Berapa lama grup yang bersangkutan terpapar dengan inovasi
4. Karakteristik kelompok sosial

Ini akan bekerja bersama untuk menentukan kecepatan dan skala difusi, serta apakah inovasi tersebut berhasil diadopsi.

Proses difusi, menurut Rogers, terjadi dalam lima langkah:

1. Pengetahuan: kesadaran akan inovasi
2. Bujukan: minat terhadap inovasi meningkat dan seseorang mulai meneliti lebih lanjut
3. Keputusan: seseorang atau kelompok mengevaluasi pro dan kontra dari inovasi (titik kunci dalam proses)
4. Penerapan: pemimpin memperkenalkan inovasi pada sistem sosial dan mengevaluasi manfaatnya
5. Konfirmasi: mereka yang bertanggung jawab memutuskan untuk terus menggunakannya

Rogers mencatat bahwa, sepanjang proses, pengaruh sosial individu tertentu dapat memainkan peran penting dalam menentukan hasil. Sebagian karena ini, studi difusi inovasi menarik bagi orang-orang di bidang pemasaran.

diperbaharui oleh Nicki Lisa Cole, Ph. D.