Pajak Merah Muda: Diskriminasi Gender Ekonomi

Pajak merah muda, yang sering disebut sebagai bentuk diskriminasi gender ekonomi, mengacu pada harga yang lebih tinggi yang dibayarkan oleh wanita untuk produk dan layanan tertentu yang juga digunakan oleh pria. Untuk banyak produk sehari-hari, seperti pisau cukur, sabun, dan sampo, satu-satunya perbedaan antara versi pria dan wanita adalah kemasan dan harganya. Sementara perbedaan harga individu jarang lebih dari beberapa sen, efek kumulatif pajak merah muda dapat merugikan wanita ribuan dolar selama masa hidup mereka.

Definisi, Dampak, dan Penyebab

Tidak seperti pajak tampon yang sama kontroversialnya — kegagalan untuk membebaskan produk kebersihan wanita dari pajak penjualan negara bagian dan lokal seperti kebutuhan lainnya — pajak merah muda bukanlah "pajak". Sebaliknya, itu mengacu pada kecenderungan meluasnya produk atau layanan yang dipasarkan secara eksklusif kepada wanita memiliki harga eceran yang sedikit lebih tinggi daripada produk atau layanan serupa atau identik yang dipasarkan laki-laki.

Contoh klasik dari pajak merah muda dapat dilihat pada pisau cukur satu mata yang murah yang dijual oleh jutaan di ribuan toko di seluruh negeri. Perbedaan satu-satunya pada pisau cukur versi pria dan wanita adalah warna mereka — merah muda untuk wanita dan biru untuk pria— pisau cukur wanita harganya masing-masing sekitar $ 1,00 sedangkan pisau cukur pria harganya masing-masing sekitar 80 sen.

Dampak Ekonomi

Pengaruh pajak merah muda "nikel-dan-sepeser pun" berlaku untuk barang-barang yang dibeli oleh wanita dari masa kanak-kanak hingga dewasa yang lebih tua dan dapat memiliki dampak yang jelas, meskipun tanpa disadari.

Misalnya, sebuah studi tahun 2015 membandingkan hampir 800 produk dengan versi jelas pria dan wanita yang dilakukan oleh Departemen Kota New York Urusan Konsumen menemukan bahwa harga produk wanita rata-rata 7% lebih mahal daripada produk serupa untuk pria — hingga 13% lebih mahal untuk perawatan pribadi produk. Akibatnya, seorang wanita berusia 30 tahun lebih harus membayar setidaknya $ 40.000 pajak merah muda. Seorang wanita berusia 60 tahun akan membayar lebih dari $ 80.000 untuk biaya yang tidak dibayarkan oleh laki-laki. Saat ini tidak ada undang-undang federal yang melarang bisnis mengenakan harga yang berbeda untuk produk serupa berdasarkan pembeli jenis kelamin atau orientasi seksual.

Penyebab

Penyebab paling jelas dari perbedaan harga pajak merah muda adalah diferensiasi produk dan fenomena elastisitas harga.

Diferensiasi produk adalah proses yang digunakan pengiklan untuk membedakan satu produk dari produk serupa lainnya dengan harapan membuatnya lebih menarik bagi produk tertentu demografis target pasar — ​​seperti pria vs. wanita. Cara khas untuk menciptakan diferensiasi produk mencakup gaya dan pengemasan khusus gender.

Elastisitas harga hanyalah ukuran seberapa banyak konsumen bersedia membayar untuk suatu produk tertentu. Konsumen yang menghargai kualitas, gaya, daya tahan produk, dll. atas harga saja dikatakan "elastis harga", dan dengan demikian lebih cenderung menerima harga yang lebih tinggi. Banyak pemasar percaya bahwa wanita cenderung lebih elastis terhadap harga dalam membuat keputusan pembelian daripada pria.

Kritik dan Pembenaran

Kritikus paling vokal dari pajak merah muda menyebutnya sebagai bentuk diskriminasi ekonomi berbasis gender yang mencolok dan mahal. Yang lain berpendapat bahwa hal itu meminggirkan dan merendahkan wanita dengan menganggap bahwa mereka begitu mudah dipengaruhi pemasaran bahwa mereka akan terus membeli produk dengan harga lebih tinggi tetapi sebaliknya produk identik yang dipasarkan untuk pria.

Akan tetapi, banyak pemasar berpendapat bahwa perbedaan harga antara perempuan-laki-laki adalah akibat dari kekuatan pasar dan bukan diskriminasi. Wanita, menurut mereka, sebagai konsumen yang berpengetahuan luas, akan membeli produk "merah muda" yang lebih mahal karena menurut mereka lebih berguna atau menyenangkan secara estetika daripada versi pria "biru".

Pada April 2018 melaporkan pajak merah muda, Kantor Akuntabilitas Pemerintah (GAO) memberi tahu Kongres bahwa meskipun ada perbedaan harga berbasis gender, "apakah perbedaan harga disebabkan oleh bias gender masih belum jelas." Sebaliknya, GAO mengutip bukti yang menunjukkan bahwa beberapa perbedaan harga dapat disebabkan oleh variasi dalam biaya produksi iklan dan pengemasan, dan dengan demikian tidak diskriminatif.

Melihat perlengkapan mandi tertentu, GAO menemukan bahwa harga untuk setengah dari barang perawatan pribadi yang mereka periksa, termasuk deodoran dan wewangian, lebih tinggi untuk wanita, sementara beberapa barang pria seperti pisau cukur dan gel cukur harganya mahal. lebih.

GAO selanjutnya melaporkan bahwa ketiganya badan federal independen bertugas menyelidiki keluhan diskriminasi ekonomi (Biro Perlindungan Keuangan Konsumen, Komisi Perdagangan Federal, dan Departemen Perumahan dan Pembangunan Perkotaan) menyelidiki “keluhan konsumen terbatas tentang perbedaan harga terkait gender” dari tahun 2012 hingga 2017.

Apakah Diskriminasi Harga Ilegal?

Meskipun hampir pasti ada sebelum itu, pajak merah muda pertama kali diakui sebagai masalah pada tahun 1995 ketika Kantor Legislatif negara bagian California Penelitian melaporkan menemukan bahwa 64% toko di lima kota besar negara bagian mengenakan biaya lebih untuk mencuci dan mengeringkan blus wanita dibandingkan dengan kancing laki-laki. kemeja. Seorang konsultan senior dari Anggota Majelis Demokratik Jackie Speier mengatakan kepada surat kabar bahwa perbedaan tersebut mewakili "contoh mencolok dari diskriminasi harga berdasarkan jenis kelamin."

Berdasarkan penelitian tersebut, California memberlakukan Undang-Undang Pencabutan Pajak Gender 1995 di seluruh negara bagian, yang sebagian menyatakan, bahwa "Tidak ada pendirian bisnis dalam bentuk apa pun yang dapat mendiskriminasi, dengan hormat dengan harga yang dikenakan untuk layanan sejenis atau sejenisnya, terhadap seseorang karena jenis kelamin orang itu. " Namun, hukum California saat ini hanya berlaku untuk layanan, bukan untuk konsumen produk.

Setelah terpilih menjadi Dewan Perwakilan AS pada tahun 2013, Rep. Speier memperkenalkan Undang-Undang Pencabutan Pajak Merah Muda melarang "produsen produk atau penyedia layanan untuk menjual produk yang secara substansial serupa dengan harga berbeda berdasarkan jenis kelamin pembeli yang dituju. Setelah tagihan gagal mendapatkan daya tarik, Rep. Speier memberlakukan kembali larangan pajak merah muda pada April 2019, tetapi tidak ada tindakan lebih lanjut yang diambil atas RUU tersebut.

Memimpin penentangan terhadap Undang-Undang Pencabutan Pajak Merah Muda, pengecer dan produsen produk dan pakaian wanita berpendapat bahwa akan sulit untuk menegakkan dan mengakibatkan berbagai tuntutan hukum. Lebih lanjut mereka berpendapat bahwa karena penyebab perbedaan antara produk laki-laki dan perempuan tidak selalu jelas, penegakan hukum akan menjadi sewenang-wenang dan subjektif. Akhirnya, mereka berpendapat bahwa penurunan harga produk wanita secara luas akan berbahaya bagi produsen Amerika dan menyebabkan PHK karyawan.

Sumber dan Referensi Lebih Lanjut

• de Blasio, Bill. “Dari Cradle to Cane: Biaya Menjadi Konsumen Wanita.” Urusan Konsumen NYC, Desember 2015, https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf.
• Shaw, Hollie. "'Pajak merah muda' membuat wanita membayar 43% lebih banyak untuk perlengkapan mandi mereka daripada pria." Pos Keuangan, 26 Apr 2016, https://financialpost.com/news/retail-marketing/pink-tax-means-women-are-paying-43-more-for-their-toiletries-than-men.
• Wakeman, Jessica. “Pajak Merah Muda: Biaya Nyata dari Penetapan Harga Berdasarkan Jenis Kelamin”. Healthline, https://www.healthline.com/health/the-real-cost-of-pink-tax.
• Ngabirano, Anne-Marcelle. "'Pajak Merah Muda' memaksa wanita untuk membayar lebih dari pria." USA Today, 27 Maret 2017, https://www.usatoday.com/story/money/business/2017/03/27/pink-tax-forces-women-pay-more-than-men/99462846/.
• Brown, Elizabeth Nolan. "'Pajak Merah Muda' Adalah Mitos." Alasan, Jan. 15, 2016, https://reason.com/2016/01/05/the-pink-tax-is-a-myth/.