Apa Pengaruh Paparan Mere dalam Psikologi?

Apakah Anda lebih suka menonton film baru, atau favorit lama? Apakah Anda lebih suka mencoba hidangan yang belum pernah Anda makan di restoran, atau tetap dengan sesuatu yang Anda tahu akan Anda sukai? Menurut psikolog, ada alasan mengapa kita lebih suka yang akrab daripada novel. Para peneliti yang mempelajari "efek paparan belaka" telah menemukan bahwa kita sering lebih suka hal-hal yang telah kita lihat sebelumnya daripada hal-hal yang baru.

Takeaways Utama: Efek Paparan Hanya

Pada tahun 1968, psikolog sosial Robert Zajonc menerbitkan a kertas tengara pada efek paparan belaka. Hipotesis Zajonc adalah bahwa dengan hanya terpapar pada sesuatu secara berulang sudah cukup untuk membuat orang menyukai hal itu. Menurut Zajonc, orang tidak perlu mengalami ganjaran atau hasil positif saat berada di sekitar objek — cukup terpapar pada objek akan cukup untuk membuat orang menyukainya.

Untuk menguji ini, Zajonc meminta peserta membaca kata-kata dalam bahasa asing dengan keras. Zajonc memvariasikan seberapa sering peserta membaca setiap kata (hingga 25 pengulangan). Selanjutnya, setelah membaca kata-kata, peserta diminta untuk menebak arti dari setiap kata mengisi skala penilaian (menunjukkan seberapa positif atau negatif mereka memikirkan arti kata tersebut dulu). Dia mendapati bahwa partisipan menyukai kata-kata yang lebih sering mereka ucapkan, sementara kata-kata itu partisipan belum membaca sama sekali dinilai lebih negatif, dan kata-kata yang telah dibaca 25 kali dinilai paling tinggi. Hanya paparan kata saja sudah cukup untuk membuat peserta lebih menyukainya.

Satu tempat di mana efek eksposur belaka terjadi adalah dalam periklanan — pada kenyataannya, dalam makalah aslinya, Zajonc menyebutkan pentingnya paparan belaka kepada pengiklan. Efek paparan belaka menjelaskan mengapa melihat iklan yang sama beberapa kali bisa lebih meyakinkan daripada hanya melihatnya sekali: bahwa "seperti yang terlihat pada Produk TV ”mungkin terlihat konyol saat pertama kali Anda mendengarnya, tetapi setelah melihat iklan beberapa kali lagi, Anda mulai berpikir untuk membeli produk tersebut. dirimu sendiri.

Tentu saja, ada peringatan di sini: efek paparan belaka tidak terjadi untuk hal-hal yang pada awalnya tidak kita sukai — jadi jika Anda benar-benar membenci jingle iklan yang baru saja Anda dengar, mendengarnya lebih tidak akan menyebabkan Anda merasa tertarik pada produk yang diiklankan secara tidak dapat dijelaskan.

Sejak studi awal Zajonc, banyak peneliti telah menyelidiki efek paparan belaka. Para peneliti telah menemukan bahwa kesukaan kita terhadap berbagai hal (termasuk gambar, suara, makanan, dan aroma) dapat ditingkatkan dengan paparan berulang, menunjukkan bahwa efek paparan belaka tidak terbatas hanya pada salah satu dari kami indra. Selain itu, peneliti telah menemukan bahwa efek paparan belaka terjadi dalam studi dengan peserta penelitian manusia serta dalam studi dengan hewan non-manusia.

Salah satu temuan paling mencolok dari penelitian ini adalah bahwa orang bahkan tidak harus secara sadar memperhatikan objek agar efek paparan belaka terjadi. Dalam satu jalur penelitian, Zajonc dan rekan-rekannya menguji apa yang terjadi ketika para peserta diperlihatkan gambar-gambar di bawah sadar. Gambar dipotret di depan peserta kurang dari satu detik — cukup cepat sehingga peserta tidak dapat mengenali gambar mana yang telah mereka perlihatkan. Para peneliti menemukan bahwa partisipan menyukai gambar dengan lebih baik ketika mereka sebelumnya melihatnya (dibandingkan dengan gambar baru). Selain itu, peserta yang berulang kali ditampilkan set gambar yang sama dilaporkan berada dalam suasana hati yang lebih positif (dibandingkan dengan peserta yang hanya melihat setiap gambar sekali). Dengan kata lain, diperlihatkan secara subliminal seperangkat gambar dapat memengaruhi preferensi dan suasana hati peserta.

Dalam sebuah studi 2017, psikolog R. Matthew Montoya dan rekan-rekannya melakukan meta-analisis tentang efek paparan belaka, analisis yang menggabungkan hasil studi penelitian sebelumnya — dengan total lebih dari 8.000 peserta penelitian. Para peneliti menemukan bahwa efek eksposur belaka memang terjadi ketika peserta berulang kali terpapar gambar, tetapi tidak ketika peserta berulang kali terpapar dengan suara (meskipun para peneliti menunjukkan bahwa ini mungkin ada hubungannya dengan detail tertentu dari studi-studi ini, seperti jenis-jenis suara yang digunakan para peneliti, dan bahwa beberapa studi individu memang menemukan bahwa efek paparan yang terjadi hanyalah untuk suara). Temuan kunci lain dari meta-analisis ini adalah bahwa peserta akhirnya mulai menyukai objek kurang setelah banyak paparan berulang. Dengan kata lain, sejumlah kecil eksposur berulang akan membuat Anda lebih menyukai sesuatu — tetapi, jika eksposur berulang terus, Anda akhirnya bisa bosan.

Dalam beberapa dekade sejak Zajonc menerbitkan makalahnya tentang efek paparan belaka, para peneliti telah menyarankan beberapa teori untuk menjelaskan mengapa efek tersebut terjadi. Dua teori utama adalah bahwa paparan belaka membuat kita merasa kurang yakin, dan itu meningkatkan apa yang disebut psikolog kelancaran perseptual.

Menurut Zajonc dan rekan-rekannya, efek eksposur belaka terjadi karena berulang kali terpapar pada orang, gambar, atau objek yang sama mengurangi ketidakpastian yang kita rasakan. Menurut ide ini (berbasis di psikologi evolusioner), kami siap untuk berhati-hati dalam hal-hal baru, karena itu bisa berbahaya bagi kami. Namun, ketika kita melihat hal yang sama berulang kali dan tidak ada hal buruk terjadi, kita mulai menyadari bahwa tidak ada yang perlu ditakutkan. Dengan kata lain, efek paparan belaka terjadi karena kita merasa lebih positif tentang sesuatu yang akrab dibandingkan dengan sesuatu yang baru (dan berpotensi berbahaya).

Sebagai contohnya, pikirkan tentang tetangga yang Anda lewati secara teratur di aula, tetapi belum berhenti untuk berbicara di luar pertukaran basa-basi singkat. Meskipun Anda tidak tahu apa-apa tentang orang ini, Anda mungkin memiliki kesan positif tentang mereka — hanya karena Anda telah melihatnya secara teratur dan Anda tidak pernah memiliki interaksi yang buruk.

Itu kelancaran perseptual perspektif didasarkan pada gagasan bahwa, ketika kita telah melihat sesuatu sebelumnya, lebih mudah bagi kita untuk memahami dan menafsirkannya. Misalnya, pikirkan tentang pengalaman menonton film eksperimental yang kompleks. Pertama kali Anda menonton film, Anda mungkin kesulitan untuk melacak apa yang terjadi dan siapa karakternya, dan Anda mungkin tidak menikmati film itu. Namun, jika Anda menonton film ini untuk kedua kalinya, karakter dan alurnya akan lebih akrab bagi Anda: para psikolog akan mengatakan bahwa Anda mengalami lebih banyak kefasihan persepsi pada penayangan kedua.

Menurut perspektif ini, mengalami kelancaran perseptual menempatkan kita dalam suasana hati yang positif. Namun, kami tidak perlu menyadari bahwa kami berada dalam suasana hati yang baik karena kami mengalami kelancaran: sebagai gantinya, kami dapat berasumsi bahwa kami berada dalam suasana hati yang baik karena kami menyukai hal yang baru saja kami lihat. Dengan kata lain, sebagai akibat dari mengalami kelancaran perseptual, kami dapat memutuskan bahwa kami lebih menyukai film pada tayangan kedua.

Sementara para psikolog masih memperdebatkan apa yang menyebabkan efek paparan belaka, tampaknya bahwa sebelumnya telah terpapar pada sesuatu dapat mengubah cara kita merasakannya. Dan itu mungkin menjelaskan mengapa, paling tidak kadang-kadang, kita cenderung lebih suka hal-hal yang sudah akrab untuk kita.

• Chenier, Troy & Winkielman, Piotr. "Mere Effect Paparan." Ensiklopedia Psikologi Sosial. Diedit oleh Roy F. Baumeister dan Kathleen D. Vohs, SAGE Publications, 2007, 556-558. http://dx.doi.org/10.4135/9781412956253.n332
• Montoya, R. M., Horton, R. S., Vevea, J. L., Citkowicz, M., & Lauber, E. SEBUAH. (2017). Pemeriksaan ulang efek paparan belaka: Pengaruh paparan berulang pada pengakuan, keakraban, dan kesukaan. Buletin Psikologis, 143(5), 459-498. https://psycnet.apa.org/record/2017-10109-001
• Zajonc, R. B. (1968). Efek sikap dari paparan belaka. Jurnal Kepribadian dan Psikologi Sosial, 9(2.2), 1-27. https://psycnet.apa.org/record/1968-12019-001
• Zajonc, R. B. (2001). Eksposur saja: Gerbang ke bawah sadar. Arah saat ini dalam Ilmu Psikologi, 10(6), 224-228. https://doi.org/10.1111/1467-8721.00154